8月14日19:30分，由紅豆集團獨家特別呈現(xiàn)的2021年央視總臺七夕晚會在CCTV-3正式播出。隨后20:00分，紅豆集團“相思相愛是七夕”第21屆紅豆七夕節(jié)云直播主題晚會通過騰訊、新浪、網(wǎng)易等平臺直播放送，吸引數(shù)千萬粉絲觀看，并產(chǎn)生了77個4999元現(xiàn)金大獎。

       至今已有21年歷史的“紅豆七夕節(jié)”，源于紅豆集團于2001年提出的“品牌節(jié)日”文化概念，不管是“七夕”游園、“放河燈”等傳統(tǒng)民俗的巧思，還是“尋找當代王維”、直播“云”過節(jié)的突破，都是將耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化原色搭載現(xiàn)代的展現(xiàn)方式，受到了文藝界、大眾群體的歡迎和肯定，成為企業(yè)倡導和振興民族傳統(tǒng)節(jié)日的“一枝獨秀”。

       不搞歌舞升平的狂歡，不搞一時的單場演出，紅豆七夕節(jié)不單單是以文藝的方式喚醒當代人對傳統(tǒng)節(jié)日的喜愛，更在其中融入了對當代社會和文化的思考。

       一方面，紅豆集團搭載央視這一專業(yè)化、大眾化的平臺，讓更多人感受到七夕文化。今年的七夕晚會運用美術和構圖方式令觀眾眼前一亮，其中《七夕鵲橋仙遇見》在預告階段就已大火，以一場“逆世界”的奇妙穿越，再現(xiàn)長安乞巧節(jié)的場景，不僅有穿針乞巧、放荷花燈、颯爽的劍舞，還用蒙太奇手法創(chuàng)造了一場穿越千年的舞會，被網(wǎng)友稱贊“絕絕子”。

       中華傳統(tǒng)文化博大精深，我們應該自豪地展示出來，讓更多人喜歡上我們自己的傳統(tǒng)文化。七夕晚會正是把我們傳統(tǒng)文化當中最精致、最典雅、最美輪美奐的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，切合中國人自己的意趣，更能與大眾產(chǎn)生共鳴。

       另一方面，紅豆集團展現(xiàn)了更具民間性、大眾性的文化傳承方式。無論是科普七夕傳統(tǒng)習俗，創(chuàng)作七夕詩詞、歌舞，還是制作宣傳片，都是紅豆集團響應國家建設文化強國的號召，以企業(yè)的力量從社會基層做一些事情。起初是在社區(qū)周圍舉辦活動，進而攜手江蘇衛(wèi)視、央視等，讓活動范圍輻射全國，還形成了為期一個月品牌促銷的“七夕紅粉季”。近些年，越來越多的老百姓都知道了紅豆七夕節(jié)，了解并參與了七夕節(jié)。傳統(tǒng)文化節(jié)日通過再造，不僅具有了社會效益，還慢慢產(chǎn)生了經(jīng)濟效益。

      “相思相愛是七夕”主題云直播晚會既是“直播間”又是“小舞臺”。晚會以紅豆藝術團為主創(chuàng)，選擇了人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典愛情故事為聯(lián)結點，將其打造成為一場別具特色的經(jīng)典愛情主題詩詞吟誦演唱會。《紅豆之戀》《拿一粒紅豆和愛情匡扶天下》《風吹麥浪》《線裝女兒心》等一系列節(jié)目讓觀眾連連叫好。

       通過向內(nèi)尋找文化自信開展創(chuàng)作，才能創(chuàng)作出讓觀眾更為喜聞樂見的文化產(chǎn)品。第21屆紅豆七夕節(jié)開展了全國詩詞楹聯(lián)大賽、“尋找最美愛的故事”，讓七夕這一節(jié)日不單涉及愛情，也關聯(lián)親情、家國情。楹聯(lián)比賽共收到全國兩千多名詩聯(lián)作者的近萬首（副）作品，涌現(xiàn)出了“天邊蟾月，江上荷燈，動無數(shù)心旌，直看銀河飛喜鵲；南國詩懷，東方神韻，是千秋情結，須知紅豆勝玫瑰”等優(yōu)秀作品；“尋找最美愛的故事”收到了觀眾《夫妻同心，征戰(zhàn)浪漫經(jīng)濟》《畫里的鄉(xiāng)愁》等優(yōu)秀故事投稿；南京小伙子曹楊復原明故宮圖，更是體現(xiàn)出人民群眾對傳統(tǒng)文化的深厚感情。

       直播晚會、詩詞楹聯(lián)大賽、“尋找最美愛的故事”都是傳統(tǒng)文化的“民間”表達，“愛情+愛國”“古代+現(xiàn)代”的演繹方式，探尋了七夕節(jié)戀人之間純真的愛、傳統(tǒng)文化脈絡中真摯的愛、家國百年榮光中熾熱的愛。

       文化興國家興，文化強國家強。面對傳統(tǒng)文化寶庫中的件件珍寶，我們既要做“尋寶者”，更要做“薦寶官”。紅豆集團打造紅豆七夕節(jié)這一“品牌節(jié)日”就是從傳統(tǒng)文化中“尋寶”“薦寶”的成功案例。在打造文化強國的路上，紅豆集團將繼續(xù)創(chuàng)新再造七夕節(jié)，與時代結合，與傳統(tǒng)結合，講好中國故事，彰顯文化自信。（紅軒）