2014年年底，中國(guó)消費(fèi)者在日本掃貨的新聞讓各界陷入沉思：從家用電器到馬桶蓋都成了被搶購(gòu)的對(duì)象。而后，在歐洲等地也出現(xiàn)了類(lèi)似的場(chǎng)景，這不僅讓世界再次領(lǐng)教了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，也讓中國(guó)品牌或多或少有一些尷尬。

       這事折射出中國(guó)品牌“走出去”依然任重道遠(yuǎn)，即使在國(guó)內(nèi)也有較大提升空間。什么是品牌?品牌又是如何產(chǎn)生的?現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)重要任務(wù)就是品牌創(chuàng)造。品牌的產(chǎn)生取決于消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的品位和質(zhì)量的認(rèn)可。當(dāng)一個(gè)公司的產(chǎn)品看起來(lái)比其他公司的產(chǎn)品更好、更可靠、更具吸引力時(shí)，品牌價(jià)值便得以確立。

       公司怎樣才能確立和維持品牌價(jià)值?首先，它們通常有創(chuàng)新產(chǎn)品，比如一種新飲料，一只可愛(ài)的卡通老鼠，或者一款高品質(zhì)汽車(chē)。在創(chuàng)新方面，能夠?qū)⒅袊?guó)品牌成功推向世界的非華為莫屬。華為受到世界青睞的源泉就是創(chuàng)新。

       其次，投入巨資做廣告來(lái)維持品牌價(jià)值。在廣告中，通過(guò)巧妙構(gòu)思、善意的關(guān)懷，可以達(dá)到極好的傳播效果。比如，過(guò)度飲酒有害健康，可勁酒的廣告詞是“勁酒雖好，可不要貪杯”、“沒(méi)有身體，哪有感情”，使得勁酒品牌通過(guò)廣告的力量在大眾中得以確立。

       第三，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如專(zhuān)利和版權(quán)，來(lái)保護(hù)品牌。在某種意義上，品牌價(jià)值就是企業(yè)過(guò)去創(chuàng)新活動(dòng)的結(jié)晶。

       除了技術(shù)、宣傳等因素，中國(guó)品牌走向世界還必須重視“責(zé)任”二字。最少包括三個(gè)方面：首先，企業(yè)要有為中國(guó)樹(shù)立在世界叫得響品牌的責(zé)任感。任何一個(gè)產(chǎn)品走向世界，都會(huì)被貼上雙重標(biāo)簽，首先是“中國(guó)”，其次才是企業(yè)自己。美譽(yù)給中國(guó)爭(zhēng)光，毀譽(yù)讓中國(guó)蒙羞。國(guó)外曾出現(xiàn)的對(duì)中國(guó)假冒偽劣產(chǎn)品的抵制，其實(shí)就是“一粒老鼠屎壞了一鍋湯”，這個(gè)教訓(xùn)是深刻的。其次，要對(duì)消費(fèi)者有責(zé)任感。如前所述：“品牌的產(chǎn)生取決于消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的品位和質(zhì)量的認(rèn)可和口碑。”如果生產(chǎn)出劣質(zhì)產(chǎn)品，不但對(duì)消費(fèi)者極不負(fù)責(zé)，更難以打造出世界級(jí)品牌。無(wú)論怎樣投入巨資打廣告，最終的裁判員是消費(fèi)者。消費(fèi)者手中的貨幣選票決定一切。最后，企業(yè)要對(duì)自己負(fù)責(zé)。無(wú)論是給國(guó)家增光添彩，還是讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，最終都是為了企業(yè)自己的利益。如果急功近利、鼠目寸光、投機(jī)取巧搞劣質(zhì)產(chǎn)品，只能獲得一時(shí)的蠅頭小利，最終將被消費(fèi)者拋棄，不僅損害國(guó)家形象、侵害消費(fèi)者利益，企業(yè)更是自毀長(zhǎng)城。

       總之，中國(guó)品牌“走出去”要依靠自主創(chuàng)新、過(guò)硬的質(zhì)量以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，另一方面，企業(yè)要對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者以及對(duì)自己有強(qiáng)烈的責(zé)任感。